1997年，日本大正制药株式会社推出的力保健引进中国，这款饮料开创了国内健康功能饮品的先河。力保健不仅具有保健食品认证，而且在安全性、功能性上也比较具备优势。而且在产品创新上，力保健紧跟市场热点推出了气泡+产品。
相比其他的功能饮料，力保健可能在知名度上仍存在劣势，在保证品质和创新的基础上，提升品牌知名度也很关键，毕竟酒香也怕巷子深。不过在2020年宣布合作中垦公司之后，开始通过联名、赞助等方式提升品牌知名度，或许能够帮助力保健触及更多的消费群体。
01
开创健康功能饮品先河
力保健是日本大正制药株式会社在1962年推出的一款以牛磺酸为主要成分的健康饮料，经过多年的发展，力保健系列产品畅销世界几十个国家和地区。日本大正制药株式会社是世界著名的制药企业，在非处方类产品领域销售额位居日本前列。
1997年上海大正力保健公司成立，开始在中国大陆销售力保健系列产品。在力保健进入中国时，开创了中国“健康功能营养饮品”市场的先河，产品主要包括力保健、力保健伊人装、力保健人参王浆型3大类。
值得一提的是，上述3类力保健饮料已经获得了国内的保健食品认证，根据主要成分的不同，这3类力保健产品所具备的功能性不同。经过20多年的发展，力保健在国内功能饮料市场已经占据了一定的份额。
为了进一步做好力保健在国内的销售工作，2020年底，力保健中国总经销首次易主，选择与中垦上海进行合作，这是力保健在中国一次大的创新和改变。双方合力以全方位提升品牌力，并进一步广泛布局市场和渠道。
02
产品优势如何？
从目前市场上销售的力保健产品来看，力保健、力保健伊人装、力保健人参王浆型这3类产品均已获得了国内的保健食品认证，说明产品具备一定的保健功能。比如像力保健人参款，含有人参总皂苷和脱蛋白蜂王浆冻干粉，添加了维生素B1、B2、B6，具有缓解体力疲劳、增强免疫力等功能。
根据测评结果来看，力保健也属于功能饮料产品中的佼佼者。2020年9月，深圳市消委会指导测评了10款市场上的主流功能饮料产品，主要对牛磺酸、咖啡因、那非类违禁物、总糖等指标进行了测试，其中力保健的测试结果为五星。
另外力保健在安全性方面也比较有保障，从近几年来市场监管部门对保健食品的抽检中来看，上海大正力保健公司生产的力保健产品很少出现不合格的情况。而且力保健瓶装多年以来一直采用棕色玻璃瓶，为确保B族维生素不会因光照而分解失效，保证了产品的品质。
在功能性、安全性的双重加持之下，力保健的可信赖度较高，而且在今年年货节期间，力保健还登上了热卖榜top1，成为了综合热卖指数较高的功能性饮料。
03
发展紧跟市场热点
要说去年饮料市场什么火，气泡水肯定能够榜上有名。仅就去年而言，入局气泡水市场的品牌就有很多，比如娃哈哈、农夫山泉、汉口二厂、奈雪的茶等，气泡水市场呈现出百花齐放的竞争趋势。
前瞻产业研究院数据显示，2020年国内气泡水整体市场规模已经超过150亿元，预计2025年将达320亿元左右。尼尔森数据则显示，“0糖”气泡水近年来的全国销售额涨幅已几近翻倍，中国现有气泡水市场规模已经超过200亿元。
气泡水已经成为了品牌竞相进入的一个新赛道，在“万物皆可气泡”的情况下，力保健也上新了气泡水产品——力保健V维生素气泡饮，除了保持“0糖0脂0卡”的普遍属性之外，这款产品还尝试为产品附加健康价值。
面对市场上较多的气泡水产品，力保健V维生素气泡饮努力走出新路子，选择口味新奇的抹茶和枸杞，辅以一定的健康营养价值，或许也为当下追求“朋克养生”的消费者带来了新的选择。
04
营销情况如何？
2020年力保健宣布与中垦上海合作后，在提升品牌知名度方面非常努力，先从上海及周边出发，逐渐将营销网络遍布全国，不断帮助力保健提升在不同消费场景的消费频次。
提到如何传播力保健，可能主要是通过开展跨界合作、结合新媒体平台、高校电竞联赛赞助等方式来提升品牌知名度，全面触及运动、娱乐、工作等消费场景的人群，帮助他们形成固定的消费心智和消费新冠。
比如力保健开展的动漫联名活动，在成功与七龙珠、海贼王、圣斗士星矢等知名动漫IP合作之后，2021年10月，力保健与火影忍者进行了联名，用火影忍者世界里的“查克拉”与力保健连通，传递热血、活力等印象。
另外力保健还赞助了2021上海城市业余联赛-上海激光射击公开赛，通过联名、赞助等方式不断提升产品知名度，同时还能俘获年轻消费者、拓展新消费群体。
05
知名度仍需提升
有研究报告显示，我国功能饮料市场规模增速多年超过10%，市场上已经出现了很多的竞争者。就目前来看，力保健虽然已经在国内功能饮料市场中占据了一定的市场份额，但是提起功能饮料，可能仍有不少人第一反应想到的还是红牛、东鹏特饮等。
对于一部分国内消费者而言，可能还不是特别了解力保健，因为红牛这款功能饮料在消费者心目中的地位和认识还是比较高的，而东鹏特饮由于近些年来发展势头较猛同样收获了很多的关注。
实际上，力保健在产品上并不是没有优势，起码从品质、功能、创新上来看，力保健的表现也是比较突出的。然而在如今的功能饮料市场中，出现了越来越多的产品和品牌，其中不乏知名度高的品牌，相比之下力保健可能稍显逊色。
在此情况下，力保健要继续占据功能饮料市场，除了在保证产品优势的基础上，或许还应该借助营销来进一步提升知名度。希望在与新的合作方共同努力之下，能够更好地打开品牌知名度，让更多的人认知力保健、选择力保健。
认知&浅评：1962年日本大正制药株式会社推出了力保健，后来逐渐畅销至全球几十个国家和地区。进入中国市场后开创了国内健康功能饮品的先河，随后又紧跟市场热点推出了气泡水产品。不过在如今的功能饮料市场，力保健相比其他功能饮料，可能在知名度、认知度上还存在不足，在牵手中垦公司之后或许能够为力保健带来新的突破。